The Handbook of Persuasion and Social Marketing [3 volumes]

تعداد کمی متوجه می‌شوند که روش‌های پشت رشته بازاریابی اجتماعی جدید نیستند، بلکه مبتنی بر تکنیک‌های فروش سنتی هستند که برای حمایت از مسئولیت اجتماعی مجدداً مهندسی شده‌اند. از زمان ظهور، جنبش باعث تغییر سریع در نحوه برقراری ارتباط و آنچه می گوییم شده است. بودجه سازمان‌های دولتی، بنیادها و سازمان‌هایی مانند مؤسسه ملی سرطان و انجمن قلب آمریکا، کمپین‌هایی را برانگیخته است که رفتارهای سالم را ترویج می‌کنند و از اقدامات ناسالم جلوگیری می‌کنند. در این مجموعه سه جلدی، گروهی از کارشناسان نگاهی بی سابقه به این پدیده های بازاریابی به عنوان ابزاری برای تأثیرگذاری بر رفتارهایی دارند که به نفع افراد و جامعه است.

این مجموعه جامع به بررسی آن می پردازد. نقش متقاعدسازی در زمینه بازاریابی موضوع اصلی کتاب در هر یک از سه جلد بافته شده است: جلد اول بر مبانی مفهومی و فلسفی این گرایش تمرکز دارد. بخش دوم به ابعاد نظری و استراتژیک آن می پردازد. و بخش آخر کاربردهایی را برای مسائل اجتماعی خاص مانند مراقبت شخصی، عمومی و محیطی مورد بحث قرار می دهد. پیشگیری از بیماری؛ تغذیه ی خوب؛ و رابطه جنسی ایمن فصل‌ها به برنامه‌ریزی کمپین، مسائل نظارتی و انطباق، و اندازه‌گیری نتایج می‌پردازند.

Few realize that the methods behind the social marketing discipline are not new but are based on traditional sales techniques reengineered to advocate social responsibility. Since emerging, the movement has prompted a rapid change in how we communicate and what we say. Funding from government agencies, foundations, and organizations like the National Cancer Institute and the American Heart Association have prompted campaigns that promote healthy behaviors and deter unhealthy actions. In this three-volume set, a panel of experts take an unprecedented look at this marketing phenomena as a means of influencing behaviors that benefit individuals and society overall.

This comprehensive collection examines the role of persuasion in a marketing context. The book's central theme is woven throughout each of the three volumes: volume one focuses on the conceptual and philosophical foundations of the trend; the second part addresses its theoretical and strategic dimensions; and the final section discusses applications to specific societal issues like personal, public, and environmental caretaking; disease prevention; good nutrition; and safe sex. Chapters address campaign planning, regulatory and compliance issues, and the measurement of outcomes.